“符号松江”在长三角文博会发布，百个符号焕新城市IP叙事

11月21日，“上海之根 古韵新辉”“符号松江”文化标识设计项目成果发布会在第六届长三角国际文化产业博览会上举行。

活动现场发布了以“上海之根”文化积淀为基础创意的百个现代符号表达，深入挖掘“上海之根”的人文内涵，通过符号创新焕新城市意象，激活人们对松江这座城市的血脉记忆与文化认同；通过IP的应用转化将符号转化为实际的经济动能，赋能文旅商体农展融合联动，助力“上海之根”文旅大IP建设，驱动区域经济发展。

发布会现场。

现场发布的“符号松江”文化标识设计项目成果共分为地脉记忆、山水田园、非遗图谱、舌尖风物、城市脉动等五大符号主题系列。创作者们将松江的文化意象提炼为可感知的视觉语言，通过几何抽象、低饱和撞色等手法重构文化认知框架，建立符合Z世代信息接收习惯的视觉叙事，从文化内核到视觉风格上对松江城市意象全面焕新。

“符号松江”五大系列。

在现场路演中，循着百幅图鉴一一望去，“上海之根”的绵长历史、独特风貌与活力未来尽在眼前。“符号松江”始于松江区委宣传部与上海视觉艺术学院携手打造的城市文化IP创作计划。该项目充分发动松江大学城师生的创作动能，以现代化的意象重构深入挖掘“上海之根”的内涵，，将厚重的历史转化为可触摸、可感知、可传播的文化资产，进而赋能产业经济，融入现代生活。

当下，松江正聚焦“沪上之巅、文博之府、浦江之首、花园之城、大学之府、影视之都”6个品牌，通过构造多元融合消费场景、文旅商体农展多业态联动不断强化文化与经济融合发展能级，大力培育“上海之根”文旅大IP，进而带动更多人“游上海松江，寻上海之根”。

这100个具有高度辨识性与文化代表性的符号元素后续也将作为统一的视觉语言，赋能松江文旅商体农展的方方面面，进一步诠释好“上海之根”的文化内涵。

现场，新华社原副社长周锡生，松江区委宣传部副部长、区文明办主任沈茜，上海视觉艺术学院全媒体传播创新研究中心主任孙智华与上海松江文旅公司总经理白洁围绕“符号的力量与城市价值重构”这一主题展开对话交流，共同探讨如何将“上海之根”的深厚文化底蕴，通过符号创新转化为驱动松江文化产业发展和城市能级提升的澎湃动能。

现场嘉宾对谈。

百个符号发布后，上海松江文化旅游发展有限公司、上海之根文化传媒有限公司分别与项目方现场签约，并达成合作意向。其中部分已开发作品已在第六届长三角国际文化产业博览会松江展台上首发亮相。

“符号松江”首批文创