春节大幕将开启：“非遗”点亮春节旅游，外国人扎堆来华过“中国年”

蛇年春节的8天长假大幕即将开启，旅游市场的热度持续攀升。多家在线旅游平台的报告显示，由于今年是“春节”被列入非遗后的首个春节假期，因此各地“非遗游”的热度大增，家庭游成为主流。

“非遗”点亮春节旅游，相关搜索同比翻倍增长

今年春节，“非遗游”无疑是旅游市场的最大亮点。

春秋旅游的数据显示，截至1月23日，春秋旅游2025年春节的预订人次、营收等指标已超2024年，总人次同比增长超20%。其中，国内游人次同比增长超20%，出境游人次同比增长超10%。

春秋旅游副总经理周卫红表示， 非遗文化与春节旅游的主动、生动融合，是今年产品最突出的特点之一。自2023年旅游业逐步恢复至今，面对出境旅游目的地的竞争，国内各地区旅游要素依然具有强大吸引力，而春节申遗成功后的宣传推广，也在不断释放优秀传统文化对于发展国内旅游的新动能。

美团旅行发布的数据显示，2025年1月1日以来，“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%。“非遗”搜索量同比增长174%，“非遗体验”搜索量同比增长168%，“非遗手工”搜索量同比增长321%。国家级非遗“火壶表演”搜索量同比上涨531%，国家级非遗“自贡灯会”搜索量上涨249%，国家级非遗“凤翔木版年画”搜索量上涨80%。“春节”申遗成功，让全球瞩目中国年，国内年轻人开启深度旅游。

飞猪发布的《2025年春节出游风向标》显示，近期，非遗游相关搜索热度月环比增长133%。各地推出的非遗体验活动，如逛灯会、庙会、赏民俗歌舞表演、穿汉服旅拍等，吸引了大量游客的目光。马蜂窝的数据也显示，“春节旅行目的地”热度环比上涨171%，非遗体验、民俗活动等传统年节项目关注度与日俱增。特别是年味儿十足的广东潮汕以及福建地区，成为游客感受春节氛围的热门之选。

如今，各地推出的一系列特色民俗体验活动也已进入预热模式，吸引不少消费者的目光。美团旅行发布的数据显示，2025年十大热门灯会分别是：第31届自贡国际恐龙灯会、豫园民俗艺术灯会、北京千灯夜、西安城墙新春灯会、唐山南湖春节灯会、粤港澳大湾区灯会、第39届秦淮灯会、大同古都灯会、正定古城新春灯会、沈阳和平湾新春灯会。这些灯会不仅展示了精湛的非遗技艺，还成为游客体验传统文化的重要场所。

值得一提的是，同程旅行发布的报告还显示，春节期间“非遗游”在南北地区百花齐放：云南大理以丰富的非遗文化和宜人的气候，成为2025年非遗春节计划打卡人数最多的城市；紧随其后的是泉州和北京，福州和上海位列前茅。哈尔滨、天津、西安和苏州等城市也榜上有名。

美团旅游数据显示，福建、云南、陕西等文旅资源和非遗体验大省，当前春节文旅订单量增速均在100%左右。

“非遗游”热门目的地的酒店均翻倍增长，民宿搜索量同比增长3倍

非遗春节的火爆也带动了相关城市的酒店预订热度。

据艺龙酒店数据显示，初一至初三期间，福州、洛阳、哈尔滨、泉州等地的酒店平均预订率已经超过95%。大理年初一的酒店预订率更是达到了100%，泉州等城市的酒店预订高峰则出现在年初三。美团数据也显示，带有非遗装修、提供非遗特色体验的酒店，春节前搜索量上涨近20%。

多家酒店民宿披露的数据也显示，“非遗游”热门目的地的酒店均翻倍增长。

来自锦江酒店（中国区）的数据显示，截至1月16日，2025年春节假期旗下酒店整体预订率同比翻番。年味儿十足又有独特魅力的小城，正成为大家感受春节氛围的“新宠”。像楚雄、阿坝、延安、锦州、黔西南等地热度攀升，春节期间锦江酒店（中国区）旗下当地酒店预订率同比增长普遍在300%以上。

华住集团的数据也显示，截至1月20日，在一线城市中，广州市酒店整体预订率拔得头筹。二线城市中，泉州市、哈尔滨市、福州市表现突出；潮州市、汕头市、普洱市等地则成为三四线城市的热门之选，其中，潮州市酒店整体预订率近80%，并且有不断攀升趋势。从预订时间看，大年初二（1月30日）和大年初三（1月31日）将会迎来入住高峰。

有年味的民俗民宿也备受欢迎，途家平台上“春节”“过年”“民俗”“非遗”等关键词搜索量同比增长3倍。

同程研究院相关负责人表示，非遗作为人类文化多样性的生动体现，其内在的文化精神和情感价值是不可替代的。目前，除了联合国教科文组织已经公示的全球性非遗名录外，中国的国家级非遗文化名录也数不胜数。在“非遗”旅游背后，可以看到很多出行目的地和旅游体验都与非遗文化紧密相连。而从以往的购物游、山水游到如今的非遗文化游，2025年的文化认同将成为新的旅行风向标。

亲子家庭领跑新春旅游市场，外国人扎堆来华过“中国年”

出行方式上，多家在线旅游平台的报告显示，家庭结伴出行成为今年春节期间的主流。

飞猪预测，今年春节家庭出游人群的占比将在去年的基础上进一步攀升。数据显示，最近一周儿童机票的预订量占比环比提升近一倍。举家出行也让消费者对出游品质进一步看重，近一周，飞猪上国内高星酒店的预订量同比增长超40%。携程的数据也显示，预计在蛇年春节出游的游客中，亲子家庭的占比将增至49%，订单量相较于龙年春节增长75%。

此外，据房车生活家数据，从去年12月底开始，蛇年春节期间的房车预订情况便持续走热。1月第一周，春节房车预订量同比增长超过30%，其中1月2日的订单量为历年同期最高。此外春节期间订单的平均预订时长达到了8.52天。从用户年龄结构上看，亲子家庭是春节房车旅行的主力军，约占春节预订量的70%。

在“China Travel”热潮的带动下，多家酒店和在线旅游平台的数据显示，今年春节将有大量外国游客来到中国深度体验“中国年”。

此前，华住集团上海外滩花间堂愉园总经理韩锐在接受澎湃新闻采访时指出，截至1月12日的统计数据，上海外滩花间堂愉园的春节预订里，境外客人约占20%。锦江酒店（中国区）也预计，今年春节将迎来一波外宾预订率的增长。

途家民宿的数据显示，今年春节期间持非中国护照的民宿预订量同比增长2.3倍，外国旅客最爱去的城市为哈尔滨、广州、上海、北京和成都。另外，上海的老洋房民宿也受到不少外国客人的欢迎。途家房东雪碧表示，近期收到了不少外国游客的预订咨询，其中韩国客人最多。

携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长203%，主要客源地国家为：韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等。外国游客热衷的国内目的地是上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州。

来华体验中国年在海外社交平台上已然成风，年底对韩免签政策的施行更是吸引了大批韩国游客前往哈尔滨、成都、上海等热门旅游城市，海外社媒平台上，与外滩、大熊猫、冰雕等的打卡美照与旅游Vlog正在年轻人间快速传播，在上海烤串店里头贴冰宝贴撸串成了韩国人在上海旅游的新标配。携程数据显示，春节期间，韩国入境游预订订单量同比增长452%。