东莞文旅体招商签约超110亿，目标在2027年旅游总收入破700亿

界面新闻记者|戈振伟



作为一个常住人口过千万、平均年龄只有34岁的“年轻”城市，东莞正对外释放出一个信号——成为“湾区潮流生活休闲集聚地”，并试图以此来促进当地消费。

2025年1月3日，东莞举办文旅体产业招商大会，同时发布了一系列支持文旅产业的金融政策，计划投放200亿元文旅信贷资源。



据界面新闻记者了解，本次招商大会现场签约项目涵盖创意设计、数字文化、综合文旅、现代体育、低空经济等多个领域，总签约金额超过110亿元，包括名冠绿洲主题乐园、虎门历史文化旅游区首开区、石排塘尾古村落文旅综合体、松山湖华侨城欢乐海岸等项目。

其中，投资额度最大的是名冠绿洲主题乐园项目。该项目整体投资约40亿元，将建设包括奥特莱斯购物乐园、知名游戏IP主题乐园、文化艺术创意乐园和双奢星级酒店区四大板块的文商旅综合体。

会议还重点推介了南城水濂山碧玉湖引进大型文旅演艺项目、厚街白石山文旅项目、清溪湖酒店项目、松山湖欢乐海岸项目、石排潮玩片区项目等东莞当下的文旅招商项目。

企业代表们表示，东莞良好的产业基础、优越的地理位置和广阔的市场空间是他们选择投资的重要原因。

深圳东部电竞集团集团高级副总裁王博认为，东莞无论是城市形态还是产业业态都非常年轻、潮流、时尚，未来希望寻求与潮玩产业的合作，将东莞丰富的历史文化资源和发达的游戏装备产业通过电子竞技的方式向年轻人推广。

会上，东莞市投促局、文广旅体局分别介绍了东莞文旅体产业的前景以及政策扶持、产业配套、服务保障等方面的优势。东莞将按照“一圈三区三带六线”布局，打造“中国近代史开篇地”文化旅游圈，培育“东莞记忆”文化旅游区、岭南文化旅游区、潮玩时尚旅游区，建设莞韵水乡文化旅游带、百里山景文化旅游带、千年莞香文化旅游带，推出“风起莞邑”旅游线路特辑。



拥有“近代史开篇地”“国际制造名城”等名片的东莞是全国第15个拥有万亿GDP、千万人口的“双万城市”，连续8年入选“新一线城市”。数据显示，东莞文化产业增加值668.98亿元，共有3.1万家文化企业，两项指标均位居全省第三。全市体育产业总规模642.87亿元，共有6089家体育企业，居全省第三。

去年前三季度，东莞接待游客5022多万人次，实现国内旅游总收入493亿元，分别同比增长18%、35%，多次入选节假日全国热门迁入地。

值得一提的是，飞猪根据其平台上年轻用户的消费数据和偏好，授予东莞“最受年轻人欢迎目的地”，体现出东莞在年轻消费群体中的吸引力。

以2024年10月4日-5日在虎门举办的东莞草莓音乐节为例，该音乐节吸引了近5万乐迷、带动消费1.6亿元，上榜“2024年度十大品质音乐节（单场）”。草莓音乐节主办方摩登天空表示，2025年草莓音乐节有计划继续在东莞落地。

东莞市文化广电旅游体育局局长宁康在大会上表示，东莞即将推出《关于加快东莞旅游产业高质量发展的若干措施》，作为下来三年东莞旅游发展纲领性文件，文件提出了新目标：力争到2027年，全市旅游接待人数超6500万人次，旅游总收入突破700亿元，擦亮“湾区潮流生活休闲集聚地”文旅新名片。

文旅产业的发展离不开金融支持。《东莞市金融支持文旅产业高质量发展若干政策措施》围绕文旅企业特点和融资需求，提出8条具体举措，加大金融对全市文旅产业发展的支持力度，如：进一步丰富再贷款、再贴现产品体系，持续推广“文旅贷”“民宿贷”等专属信贷产品和服务，探索创新“零碳景区贷”“绿色景区贷”等特色信贷产品。

东莞农村商业银行也发布了金融支持服务方案，为文旅产业提供融资服务、企业管理服务、本地生活异业联盟平台，涵盖文旅专项债申报及发行服务、文旅项目贷、文旅经营贷、优企贷、小额创业贷以及个人消费贷款等多种金融产品，并与东莞市旅游协会签订战略合作协议，计划投放200亿元信贷资源。