“爹系”穿搭Polo衫，正成为户外神器

Polo衫火了不是新闻，但Polo衫在户外火了，可能出乎很多人意料。

此前被年轻人吐槽“爹系穿搭”的Polo衫，这两年在职场上越来越常见，纳维凯尔、拉夫劳伦、比音勒芬们看着老钱风复苏，笑开了花。Polo衫在男生印象里“老气”、“守旧”的标签逐渐被撕掉，取而代之的，是“新一代去油腻神器”。

既然是“神器”，那怎么会不被这两年最火的户外运动盯上，不管是城市慢跑、户外露营、爬山徒步、外出旅行，运动Polo衫像雨后春笋一样“长”了出来，专注户外的始祖鸟、猛犸象等都推出了户外Polo衫系列，更不用说国内的安踏、李宁、特步、361等，运动品牌卯足了劲去蚕食曾经属于商务男装的领域。

本就是从户外诞生的Polo衫，经过一百年的风风雨雨，终于又回到了户外这片热土里。



“爹系”穿搭，回到户外

卓源是个徒步爱好者，不管是研究生期间，还是去年毕业进入职场后，每逢周末，约上好友一起去附近山林里徒步，几乎是他雷打不动的习惯。

但和往年不同的是，今年他的徒步装备里，多了两件运动Polo衫，一件Head，一件安踏，综合这两件Polo衫的功能，有冰丝、凉感、透气甚至防晒，简直是为户外量身打造。最重要的是，在全身大汗的情况下，“Polo衫比T恤有型多了”。



这个源于19世纪末马球运动的品类（“Polo”本身也是“马球”的意思），后来也被网球、高尔夫运动员所钟爱，所以像Polo衫的代表品牌拉夫劳伦的logo，就是马球运动。而如比音勒芬、Head等品牌，也和高尔夫、网球等紧紧绑定。事实上，如今在电商平台中搜索Polo衫，也多数和Head、安踏、李宁、彪马、特步等运动品牌息息相关。

而此前，Polo衫始终被当做商务男装的代表，且在很长一段时间里被年轻人压在箱底。这些从上世纪精英阶层走出来的款式，被贴上过“守旧”甚至“老气”的标签，深陷“爹味穿搭”的评价，甚至被认为是中年商务男士焊在身上的单品。直到前两年，Polo衫才重新回到大众视野，有时尚媒体为了推介Polo的潮流，还不得不用上了《穿Polo衫的男人，都是土鳖？》的标题。

这次Polo衫从职场走到户外，显然是潮流的另一次重构：年轻消费者不仅希望“好看”，还对功能性的要求格外严苛，他们要既能穿着去健身，又能穿去上班，还可以搭配牛仔裤出街。在商品搜索中，“防晒”、“亲肤”、“冰感”、“透气”、“速干”成为最热关键词，这和商务Polo衫形成了鲜明的对比。



于是Polo衫配短裤再配运动鞋或溯溪鞋——户外穿搭的新标配诞生了。源自户外运动的Polo衫，终于吃到了这个时代的版本红利。

运动大牌，开卷Polo衫

根据百谏方略（DIResearch）研究统计，全球Polo衫市场规模呈现稳步扩张的态势，2024年全球Polo衫市场规模将达到385.8亿元，预计2030年将达到452.3亿元，其中亚太是全球最大的Polo衫消费市场，占有全球超过50%的市场份额，之后是欧洲和北美市场。

DIResearch认为，运动休闲时尚（Athleisure）的崛起，是Polo衫快速发展的动因之一：运动休闲风的流行带动了Polo衫的需求，Polo衫既适合运动也适合日常穿搭，满足了消费者对舒适性和时尚性的双重追求。

近400亿的市场，让如日中天的运动品牌们接踵而至，这个曾经被比音勒芬、纳维凯尔等高端品牌瓜分的新风口，如今挤满了新玩家。安踏、李宁、斯凯奇、特步等运动品牌纷纷入局。

事实是，早在两年多以前，始祖鸟就开始向外介绍运动Polo衫的功能性。猛犸象则宣称户外Polo衫采用了CoolMax速干技术，可以有效吸汗并快速排出湿气，保持身体干爽，适合高强度运动或夏季高温环境。



材质与版型的进步是Polo衫抵达户外的重要原因，为了提升Polo衫的弹性、透气性、吸湿性等，凉感锦纶、氨纶等防晒衣用的材料也被用在了户外Polo衫里，像安踏推出的冰丝Polo衫，采用的特殊凉感面料能迅速吸收热量散发出去，同时防晒UPF100+，实验环境下30分钟内保持低于30摄氏度。

版型设计上，李宁健身系列的短袖Polo衫契合身形，logo加入反光材质元素，不得不说，“清爽少年感”有效中和了传统Polo衫的呆板。据某以服饰为核心的电商平台统计，今年6月以来，李宁、特步、斯凯奇、JEEP等运动品牌的Polo衫销量同比均有倍数级增长。

在户外渐渐火起来的Polo衫会持续成为户外穿搭的一个选择吗？仍然需要打上一个问号，归根到底，这取决于Polo衫未来能否适应更多元化的户外环境、以及功能性上能否持续提升，从这个角度说，或许Polo衫才是最需要材质黑科技加持的品类。