淘宝将推大会员体系，饿了么、飞猪、盒马等或接入88VIP“全家桶”



界面新闻记者 | 宋佳楠





8月5日，据证券时报消息，淘宝将上线全新大会员体系，打通饿了么、飞猪、盒马等阿里系资源，包含购物、外卖、旅行、出行等权益，吃喝玩乐、衣食住行全面覆盖。88VIP用户权益将全面升级。

界面新闻注意到，盒马已在其App上放出了与88VIP相关联的开卡促销广告。自8月4日至9月10日，所有淘宝88VIP会员均可免费领取90天盒马X会员权益，包括会员日线上线下88折、每日免运费1次、门店88折优惠等。

88VIP是淘宝天猫于2018年8月8日推出的付费会员服务。最初，用户成为 “88VIP” 后，可享叠加双11折扣的全年 “折上折”，天猫超市、天猫国际直营等平台的优质商品全年9.5折，还自动升级为优酷、饿了么、虾米、淘票票在内的年卡会员。

此后该服务历经多次权益升级，涵盖了购物、娱乐、外卖等诸多领域，逐渐从阿里生态内部向外扩展合作。据天猫方面在今年618期间披露的数字，88VIP会员规模已突破5000万。

88VIP的收费标准根据会员类型和用户淘气值有所不同。若淘气值达到1000分及以上，生活卡和购物卡均为88元/年，全能卡为168元/年；若淘气值低于1000分，则需支付888元/年购买生活卡或购物卡。

此次更多阿里系平台加入88VIP“全家桶”，被视为阿里从电商走向大消费平台战略的重要一步。

今年6月，阿里巴巴集团CEO吴泳铭宣布，将饿了么、飞猪并入阿里中国电商事业群。饿了么和飞猪继续保持公司化管理模式，但业务决策执行上与中国电商事业群集中目标、统一作战 。此前，淘宝闪购曾于4月升级，并联合饿了么进行百亿补贴，试图在即时零售市场扩张。

会员权益的集中，有利于阿里加强业务协同，实现用户价值最大化。另一方面，也可将淘天的商品消费、饿了么的本地生活服务消费、飞猪的出行旅游消费以及盒马商超这几大核心消费场景打通，构建更完整的消费生态。

值得注意的是，在88VIP权益扩容消息曝出前，今日还有盒马会员店全面关停的消息传出——全国最后一家盒马X会员店上海森兰店将于8月31日停业。这意味着盒马彻底剥离了曾视作 “第二增长曲线” 的会员店业务。

盒马X会员店是盒马集团旗下的会员制商店，也是仓储式会员制赛道里首个中国品牌。2020年10月，第一家盒马X会员店在上海开业。其采用仓储式货架，门店面积一般超1.7万平方米，实行线上线下一体化运营。

然而从外部竞争及自身运营情况来看，盒马X会员店未能真正构建起会员店赖以成功的核心竞争力——差异化的高性价比商品体系。在此背景下，2024年底，盒马CEO严筱磊发布内部信称，公司明确聚焦发展的方向是盒马鲜生和盒马NB（Neighbour Business 社邻商业）。

另据澎湃援引知情人士消息称，盒马X会员店关停是盒马经营方面的主动调整，从年初至今，会员店陆续调整了好几轮。该人士强调，目前盒马鲜生仍在扩张，且覆盖密度越来越高。

而盒马接入88VIP权益体系，其可借助后者的用户基础进一步拓展用户数。不过，对于阿里而言，随着会员群体更加多样化以及会员权益愈加丰富，如何控制成本、做好用户分层，确保会员权益的无缝衔接和各平台数据与服务的全面贯通等问题，也需要耗费一定精力去整合应对。