小红书RED LAND 今夏登陆上海杨浦复兴岛，打造全球首座二次元“痛岛”

记者从小红书 RED LAND 开放世界冒险岛活动新闻发布会上获悉，在8月8日-10日RED LAND活动期间，上海杨浦复兴岛将变身全球首座二次元“痛岛”。复兴岛上的8万平米空间将因地制宜，与经典的游戏、二次元动漫场景有机结合，为游戏二次元爱好者带来沉浸式游玩体验。



复兴岛今夏变身全球首座二次元“痛岛”

位于杨浦区的复兴岛面积约1.3平方公里，是上海黄浦江畔唯一的内陆岛屿，也是规划中一块罕见的“留白”地。复兴岛上曾孕育了中华沪东造船厂，见证了中国近代民族工业的崛起与繁荣。如今，岛上仍保留了丰富的地貌，古树林立，工业遗存与现代船台交织。



2024年12月，上海量子城市时空创新基地落地复兴岛，开启了书写复兴岛发展的新篇章。复兴岛上约30万㎡存量工业厂房及场地资源，在集聚创新创业群落功能和生态的同时，也为全年无休的文旅商体展多元融合活动提供了更多可能。

小红书社区市场负责人白板坦言，第一次登岛就被复兴岛独特的时空交错所吸引，和游戏、二次元动漫里的很多场景非常契合。小红书希望借由首个为游戏、二次元爱好者们打造的超大型 IP “RED LAND”，让更多年轻人认识这座充满历史底蕴与未来想象的小岛。

距离活动还有一周多的时间，年轻人已迫不及待“登岛”。近30万用户参与了RED LAND答题免费领票，在两轮公开售票中，日间活动“巡礼票”最快3秒抢光，全天“巡礼票+特别乐章票”的组合联票最快2秒抢光。

“这既是大家对全球首座‘痛岛’的期待，也表明游戏二次元的爱好者群体正日益壮大。”白板介绍，过去一年游戏和二次元是小红书社区内容中增速最快的两大板块，增速分别达到168%和175%，整体发布规模仅次于时尚、美食两大泛生活类目。游戏二次元正融入年轻人生活的方方面面，成为一种打破二次元、三次元边界与线上、线下边界的独特青年文化。RED LAND正是呼应了用户渴望将线上热爱延伸至线下体验的需求。

RED LAND 打造独特的2.5次元体验

发布会上，相关负责人详细介绍了REDLAND的具体玩法。船台park、共青路仓库、复兴岛公园将分别结合自身空间特质和游戏动漫名场面，打造成“翻身时空港”“重生试炼场”“发呆小森林”三大沉浸式体验区，汇聚超50个现象级游戏与二次元IP，包括宝可梦、Aniplex、东映、分子互动、阅文等旗下的经典动漫IP，以及王者荣耀、原神、赛博朋克2077、逆水寒、世界之外等人气游戏IP。

穿梭其中，玩家可以在王者荣耀的“买手店”展位，围观孙家三兄妹限时营业，还会偶遇喜欢的王者英雄派发“限定农产品”周边。来到剑网3的草坪歌会，玩家将在树林环绕中与自己志趣相投的“江湖侠士”们互换自制周边。

走进蛋仔派对的展位里，这里设置了全世界最大的蛋仔打卡位，还可以和游戏中的“惊魂夜追捕者”们一起团建。而远处的游戏试玩区，《刺客信条：影》《星砂谷》等十几款游戏在这里等待玩家现场体验。其中育碧旗下的《纪元117》将在RED LAND迎来全球首发公开试玩。

REDLAND还模拟线上游戏，首创了线下开放世界冒险岛的概念玩法。玩家“登岛”后，可自由选择角色身份，领取装备包，触发专属剧情线，并在近五十个互动展位获取“存档徽章”。在这场“痛岛”之旅里，玩家不仅可以偶遇“五步一个名场面，十步一个小冒险”，还能邂逅百万粉丝人气Coser“卡琳娜和揉西”“在下悟空是也”、艺人车保罗，和他们一起解锁展位体验。

结束了日间冒险，8月8日-10日连续三晚的Echo Project音乐节将在“翻身时空港”的中心舞台特别呈现，以复兴岛夜空为幕，结合楼体Mapping、无人机编队等，打造360实景剧情舞台。美依礼芽、宫崎步、小林未郁、Lia等人气歌手将登场带来《阴阳师》、《数码宝贝》、《罪恶王冠》、《Air》等经典游戏、动漫神曲的原唱演绎，赖美云、李艺彤、犬舍乐队、圈9等知名艺人也将在现场为玩家们带来《鬼灭之刃》、《咒术回战》《狐妖小红娘》等众多大热IP的系列曲目。

为了给玩家提供更好的体验，现场还特别增设了数十辆接驳大巴、强力制冷设备、全域遮阳天幕，提供充足的免费防暑包、应急药品、充电宝、IP定制小吃，并在全岛设置了多个服务站，让玩家可以随时“回血”。

文旅商体展梦幻联动，在杨浦盛夏狂欢

游玩不只在“冒险岛”，杨浦还将通过跨场景联动让玩家尽享次元文化魅力。RED LAND活动期间，五角场二次元主题商圈和国际时尚中心将分别设置 RED LAND “冒险者穿梭专列候车点”“冒险岛次元穿梭门”等主题打卡装置，并通过痛车专线接驳，打造活动专属的五角场“次元补血驿站”。

作为有着“18万永远年轻的大学生”的杨浦，是上海二次元经济重要承载区域，正发力“二次元品牌集聚区”建设。近年来，通过举办上海次元漫游节、上海国际跨次元产业品牌日等活动，杨浦营造了强劲的次元热浪。 “V聚场”所在的五角场商圈，正形成“主题商圈+垂类商场+特色街区”的泛二次元年轻消费立体布局。

为了提升次元爱好者在杨浦的游玩体验，RED LAND活动期间，商圈也推出了一系列次元活动，五角场万达举办SPYFAMILY in 三月兽 CAFE系列活动；百联ZX造趣场将推出幻塔“凉夏霓彩”的暑期主题快闪；合生汇推出tnt夏日潮玩派对主题快闪2025全国首站；“巨型乐高 前进梅利号”限时登陆百联又一城。

杨浦联动千家商户，将发放500万元的“玩转杨数浦”消费券，推出次元消费券、商圈消费券和住宿消费券。此外，还将联动五角场商圈、国际时尚中心、万达院线、世界技能博物馆（《梦回圆明园VR大空间》）、敦煌当代美术馆（《登临出世界》）和中国近现代新闻出版博物馆，推出票根联动活动，玩家凭借小红书RED LAND冒险岛活动门票可享专属优惠。

活动结束后，RED LAND冒险岛的部分经典、热门IP装置还将登陆五角场区域，商圈、博物馆、美术馆优惠不停，让次元爱好者们在杨浦沉浸式感受次元文化的魅力，持续享受跨场景联动带来的欢乐与便利。