羽毛球更贵，YONEX却卖得更好了

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 楼婍沁

得益于羽毛球在大众群体中的热度飙升以及巴黎奥运会等国际大赛的传播，羽毛球头部品牌YONEX（尤尼克斯）在2025财年收获满满。

根据YONEX近日发布的截至2025年3月31日的2025财年业绩报告，公司净销售额创下历史新高，同比增长18.8%至1382亿日元（约合人民币69.12亿元）；营业利润同比增长22.1%，达到141亿日元（约合人民币7.05亿元）。

YONEX在财报中提到，巴黎奥运会和羽毛球单项的其他国际赛事，有效激发了体育市场的活力，提升了外界对于羽毛球运动和YONEX的关注度，“我们将积极传播（签约）运动员在赛事中的成绩，同时加强各地区的基层推广活动，以扩大全球粉丝基础。”



值得注意的是，羽毛球产品在2024年和2025年上半年经历过多轮涨价。上海青浦区一家羽毛球馆工作人员向界面新闻介绍，羽毛球资深爱好者使用的主流球款YONEX AS-05，两年间涨价超过100%，“2022年、2023年是在百元门槛附近徘徊，2024年以来一打（12个）AS-05价格已经超200元，可能在经销商处购买会便宜些，但普通零售，一百多块钱接近两百块肯定是要的。我们都说打得起AS-05的，是‘羽中贵族’。”

界面新闻在YONEX在天猫平台官方旗舰店看到，即便在618大促期间，在只使用单品消费券不参与其他满减活动的情况下，一筒YONEX AS-05，需要花223元才能买到。

羽毛球产品涨价的主要原因是近两年鸭鹅养殖规模的大幅缩减。公开数据显示，2024年全国肉鸭出栏量较2019年减少6.58亿只，供应减少直接导致刀翎价格飙升，2023年批发价约200元/斤的刀翎，2024年涨至300元/斤。羽毛球产品目前单价仍保持在高位，说明鸭鹅养殖规模的缩减影响仍在持续。

YONEX对此并不感到焦虑，其在财报中指出，品牌在过去一年的确面临原材料价格上涨的问题，盈利能力受到影响。但销售额增长带动毛利增长，抵消了这部分的不利影响。

分地区看，中国大陆市场所在的亚洲市场贡献了近半（49.2%）的净销售额，全财年收入679.99亿日元，同比大涨24.0%。其增幅和增长率是YONEX四大市场中最突出的，日本、北美和欧洲市场净销售额分别为580.05亿日元、63.54亿日元和53.59亿日元，均有两位数增长。

YONEX一直颇为重视拥有大量羽毛球受众的中国市场。2002年，YONEX通过代理商威健体育用品有限公司进入中国市场。随着中国市场在公司业务中占比不断扩大，YONEX于2015年收回威健的代理权，以实现对中国市场更直接的管理。2023年，YONEX首次亮相中国国际进口博览会。

YONEX在中国大陆市场的主要曝光途径是对于中国国家羽毛球队的装备赞助。2024年巴黎奥运会，国羽摘得两金两银。2024年世界羽联年终总决赛打响时，国羽斩获三冠一亚。国家队出色的竞技成绩使观众购买同款装备的热情高涨。“受益于中国国家队在各类国际赛事中的出色表现，带动羽毛球器材、服饰及背包等产品的销售增长。未来集团将通过积极传播运动员在这些赛事中的优异成绩，举办更多业余赛事，进一步拓展粉丝群体。”YONEX方面表示。

作为YONEX在羽毛球赛道的最大对手之一，另一羽球品牌VICTOR（威克多）一直试图瓜分前者手中的“星光”。由于无法签约国羽现役球员，VICTOR旗下多是已退役或是已退出国家队的球员，比如2020东京奥运会羽毛球男双亚军李俊慧/刘雨辰组合（“双塔”组合）和2024巴黎奥运会羽毛球混双冠军黄雅琼/郑思维（“雅思”组合）。

羽毛球现已成为国内仅次于健步走及跑步的第二大大众运动，经常参与者约有2000万人，普通爱好者约有1.5亿人。不过，这项运动在赛事、球星方面的资源还相对局限。羽毛球迷一般关注的赛事一般只有奥运会、亚运会、每两年举办一次的团体杯赛（苏迪曼杯、汤姆斯杯、尤伯杯）、世锦赛以及世界羽联举办的巡回赛。

因此VICTOR还在羽球赛事上争取更大的露出，以缩小在球员赞助上和YONEX之间的曝光差距。整个2024年，VICTOR在中国大陆举行的羽球国际赛事上取得了最大的曝光：品牌为汤姆斯杯、尤伯杯提供官方器材，并成为1000级别的中国公开赛和2024年终总决赛的赞助商。李宁则拿下2024年11月举办的中国大师赛。