界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 张友发
走进影厅大门，仿佛误入演唱会现场。
黑幕下挥动的荧光棒、还原现场的live收声、起伏的欢呼声浪和大合唱、集体“蹦迪”的粉丝，这是数天前界面文娱在《张杰曜北斗巡回演唱会》（以下简称《曜北斗》）大电影首映礼现场感受到的狂欢氛围。
作为内地首部华语演唱会电影，《曜北斗》于12月20日正式上映，据灯塔专业版数据，上映首日票房达2799.8万，以18.2%的排片率拿下39%的票房占比，打破贺岁档纪录片和内地影视纪录片首映日、单日票房纪录。
在预售阶段，这部演唱会电影就表现生猛。12月14日晚，《曜北斗》预售总票房破1000万，创演唱会电影预售首日新纪录，成为2024非春节档预售总票房最快破千万影片。
遗憾的是，这场狂欢退潮得太快。经过四天的票房“跳水”，《曜北斗》的热闹并没能突破“粉圈”向更广的圈层传播，证明演唱会电影暂时还拯救不了电影市场。
这并不是演唱会电影首次激起声浪。2023年12月31日在中国大陆上映的《泰勒.斯威夫特：时代巡回演唱会》电影以1.01亿票房，成为中国影史音乐纪录片票房冠军。
中国票房也助力了这部演唱会大电影在全球登顶，2024年初《泰勒.斯威夫特：时代巡回演唱会》正式成为全球票房最高的演唱会电影，全球票房共计2.616亿美元，打破了2009年Michael Jackson演唱会电影《就是这样》原先保持的2.612亿美元纪录。
在电影市场萎靡不振、线下演出如火如荼的当下，内地歌手也选择把华语演唱会搬上银幕，是否算一门“好生意”？
从观众体验的角度来看，影院沉浸式的体验、现场歌迷齐聚的氛围，让演唱会电影不失为线下演唱会的“平替”。
“在首映礼我去看了两场，上映首日又去看了两场，刚刚结束的一场大部分都是粉丝，我就带动气氛和大家一起嗨起来，我们在影院蹦迪、开火车，现场氛围特别好。”首映日前来观演的张杰歌迷小梦向界面文娱分享了自己的感受。
小梦还注意到，影院也在尝试为观众还早更多仪式感，“有的影院可以定制电影票，比如淘票票的定制票根、定制取票语，给粉丝很足的仪式感，也很有纪念意义，在这种意义上可以说是演唱会平替。”
演唱会电影能吸纳大量没有前往演唱会现场的歌迷群体。内地头部歌手的线下演唱会售票对于粉丝是一场“恶战”，公开售票环节常常是开售瞬间便秒售罄，随之而来的是天价黄牛票肆虐，大批歌迷一票难求，票价以及跨城的观演成本也会让部分歌迷被拒之门外。
相比之下，作为“平替”的演唱会大电影体现出优势。今年暑期张杰《未LIVE开往1982》北京鸟巢演唱会，现场票价为380-1680元不等，进场的最低门槛是380元，而《曜北斗》在北京影院的票价在30-50元的区间。
和在热门城市进行巡回的演唱会不同，演唱会电影能够在全国范围内同步上映，很大程度上弥补众多歌迷抢不上票、无法亲临演唱会现场的遗憾。
“如果在画质、音质比较好的影院，只用花10%或者1%的价格就能体验一场沉浸式的视听享受，我是觉得很划算的。”小梦谈到。
从制作方的角度考量，演唱会电影无疑是一种延续并深度挖掘演唱会价值的有效途径，能够为其带来丰厚的收益。
演唱会大电影的制作成本并不高，主要依靠现场录像带作为基础素材并辅以适当剪辑。而对于歌迷众多、路人盘广大头部歌手来说，其演唱会电影的票房号召力很强，容易实现低成本、高回报。
根据媒体的报道，《时代巡演》只需要将演唱会现场录制下来并加以后期，其制作成本不到2000万美元，最终全球票房共计2.616亿美元，按照泰勒斯威夫特团队与AMC的协议，团队将获得半数的票房收益。
对于更复杂一些的演唱会电影，比如以纪录片形式呈现的《贾斯汀比伯：永不言败》其投资成本也仅为1300万美元，最终票房成绩为7300万美元，净利润达2000万美元。
影院则更是欢迎演唱会电影的进场。据灯塔专业版数据，截止12月23日，2024年年度电影票房仅416亿，较去年的549亿出现了较大幅度下滑。在电影大盘紧缩、影院生存压力大的背景下，奥运会进影院、演唱会进影院等多元化尝试被抬上银幕，影院渴望引入多元的观影内容来吸引观众走进影厅。
在今年的上影节论坛上，IMAX中国首席执行官孟丹青曾经提到影院多元化内容供应的重要性，IMAX公司曾在中国台湾和中国香港地区进行体育赛事的影院放映，最终吸引到的用户80%是几年没有去过电影院，“（他们）因为喜欢演唱会、体育比赛来到影院并且体验很好，下一次会想去影院看电影。”
为了拉满这批观众的观影体验，影院也突破了传统观影习惯，为演唱会电影重新定义了观看方式。
在演唱会电影的影厅中，观众可以随心所欲地跟唱、讨论、甚至可以毫无顾忌地起身欢呼或是在银幕前的空地上尽情舞动。影院还允许粉丝自带应援棒，甚至一些特殊影厅会主动提供应援棒，在《曜未来》的许多场次中，都能看到连绵的蓝色光芒在银屏前活跃挥舞。
目前来看，演唱会大电影似乎是一个能实现观众、制作方、影院三赢的好生意。但事实上，想要让华语演唱会电影真正在票房市场上打出成绩，仍面临诸多限制。
首先，现场氛围很大程度上决定了观众意愿和热情，不同于传统影片，演唱会电影属于高度需要互动的观影模式，只有和很多观众一起蹦迪、呐喊才会体会到狂欢感，如果氛围不到位必然影响观众体验。
“人多热闹当然更好，整个感受是不一样的，像一场狂欢、一场粉丝盛宴，但要是人少就比较冷清了，我可能就会选择在影厅里休息休息。”小梦告诉界面文娱。
此外，能掌控演唱会电影票房走势的关键因素有两点，歌手本人的粉丝体量、粉丝购买力是一大核心，能够在首映日保住票房基本盘；歌手面向粉圈外观众的国民度、影响力，将决定着影片能否在首映日后持续吸引路人观众进场，从而实现票房的长效增长。
《张杰曜北斗巡回演唱会》在上映首日的烈火烹油过后，暴露出后劲不足问题。据灯塔专业版数据，《曜北斗》上映第二天票房开始跳水，当日12.9%的排片率下仅有861万票房，第三天再度拦腰砍半，票房406万，排片率也下降到9.5%。到上映第四日的预测内地票房约5000万，其中上映首日票房占比超过一半。
此前，五月天的第三部演唱会电影《五月天人生无限公司》也境况类似，在上映前三天排片分别为13.7%、12.3%和10.9%，分账票房分别为14.2%、8.3%和7.5%，也均呈递下降趋势。
根据猫眼专业版反馈的《曜未来》“想看用户画像”，在首映日，累计“想看”的208163人中，女性占比81%。在年龄分布上，94%集中在34岁以下，20-30年龄段观众“想看”占比近80%，在以年轻女性观众为核心的观演群体中，可见粉丝贡献颇多。
头部歌手带来的粉丝效应固然强悍，但粉丝的倾力支持也只能扛下首日票房。不过对于门可罗雀的影院而言，热闹就算短暂，也好过无人问津。
还没有评论，来说两句吧...